Desde o lançamento do primeiro filme em 2010, Meu Malvado Favorito conquistou o coração de crianças e adultos ao redor do mundo com as aventuras do vilãozinho Gru, suas três filhas adotivas e os Minions, seres amarelos inconfundíveis e muito divertidos. Com o sucesso de bilheteria e de produtos licenciados, não foi surpresa que o terceiro filme da franquia, lançado em 2017, também fosse um sucesso garantido.
Mas uma grande jogada do marketing que chamou a atenção foi a parceria entre Meu Malvado Favorito 3 e McDonald's. A rede de fast food lançou uma campanha para promover o filme, oferecendo brindes exclusivos com a compra de combos Mc lanche feliz e realizando eventos temáticos em algumas lojas.
Por que essa parceria é genial? Primeiro, porque ambas as marcas se fortalecem: Meu Malvado Favorito 3 ganha mais visibilidade ao estar presente nos restaurantes McDonald's, que têm uma grande capilaridade em diversos países, além de ter seus personagens estampados nos brindes que crianças adoram. Já o McDonald's atrai clientes que querem completar suas coleções e consumir algo divertido, além de associar sua marca a uma franquia de sucesso que tem como público principal as crianças, uma forma de se tornar mais simpático e amigável.
Além disso, a parceria também é uma forma de aumentar as vendas de ambas as partes. Quem gosta do filme e quer ter os brindes exclusivos, acaba comprando Mc lanche feliz. Por outro lado, quem frequenta o McDonald's pode se interessar pelo filme e ir ao cinema assistir, aumentando a bilheteria. Assim, é uma relação win-win: todos saem ganhando.
É importante lembrar que a parceria entre Meu Malvado Favorito 3 e McDonald's não é um caso isolado. Outros filmes e personagens já tiveram parcerias com a rede de fast food, como os Minions e Star Wars, por exemplo. Essa estratégia é um exemplo do que se chama de co-branding, ou seja, duas ou mais marcas se unem para promover uma campanha conjunta.
Em resumo, a parceria entre Meu Malvado Favorito 3 e McDonald's é uma jogada de marketing genial para ambas as partes. A franquia de sucesso ganha mais visibilidade e fortalece sua imagem, enquanto a rede de fast food aumenta as vendas e atrai mais clientes. Esperamos ver outras parcerias criativas e divertidas no futuro!
